서울시가 K-POP 아티스트의 신곡 발표와 공연 등을 서울의 주요 명소와 연계하는 도시마케팅을 확대합니다. 글로벌 팬들의 관심을 서울 방문과 지역 소비로 연결하고, 시민과 관광객에게 새로운 문화 경험을 제공하기 위한 취지입니다.

서울시와 서울디자인재단은 10월 19일부터 11월 30일까지 동대문디자인플라자(DDP)에서 걸그룹 아이브(IVE)의 컴백 프로모션 'DIVE IN TO LIGHT'를 진행합니다.

DDP에서 아이브 컴백 특별 영상·레이저쇼 선보여

이번 프로모션은 DDP 외벽을 활용한 상설 미디어아트 프로그램 'DDP 365라이트'와 연계해 아이브의 컴백 영상을 선보이는 행사입니다.

특히 10월 26일 앨범 발매일부터는 DDP 특별 에디션 영상과 신곡에 맞춘 레이저쇼, 조명 연출을 추가로 선보일 예정입니다.

11월 1일까지는 DDP 현장에서 아이브 컴백 홍보부스를 운영합니다. 홍보부스에서는 신곡 앨범 이미지를 활용한 포토존과 아이브 멤버들이 실제 착용한 히어로 마스크를 만나볼 수 있습니다.

방문객이 포토존과 DDP 365라이트를 촬영해 SNS에 인증하면 DDP와 아이브가 협업해 제작한 기념엽서를 증정합니다.

DDP 마켓 내 카페 '허니프레소'에서는 아이브 신곡 'Looks Can Kill(룩스 캔 킬)'을 주제로 한 프로모션 음료 2종을 판매하며, 구매 고객에게 한정 컵홀더와 스트로우픽을 제공합니다.

주요 행사 일정

세븐틴·에스파 이어 아이브까지…서울 명소 활용한 K-POP 협력 확대

서울시는 엔터테인먼트사와 협력해 K-POP 콘텐츠를 서울의 대표적인 도시공간과 연결하는 공동 프로모션을 추진하고 있습니다.

지난 5월에는 세븐틴 데뷔 10주년 기념행사 'B-DAY PARTY'를 세빛섬·예빛섬·잠수교 등 한강 일대에서 개최해 3일간 10만 명 이상이 방문했습니다.

이어 에스파(aespa)의 'LEMONADE' 컴백 프로모션에서는 여의도·반포 한강공원의 미디어월과 체험존, 반포대교 달빛무지개분수쇼 등을 활용해 K-POP과 서울의 야간경관을 결합한 콘텐츠를 선보였습니다.

서울시는 앞으로도 DDP를 K-POP 공동 프로모션의 주요 거점으로 활용하고, 뮤직비디오 촬영과 아티스트 프로모션 등에 서울의 주요 랜드마크와 관광명소를 연계할 계획입니다.

서울라이트 DDP 70만 명 방문…야간 체류·지역 소비 증가

서울의 야간 문화콘텐츠가 주변 상권에 미치는 효과도 확인되고 있습니다.

지난 9월 3일부터 13일까지 열린 '서울라이트 DDP 2026 가을'에는 11일간 약 70만 명이 방문해 전년 대비 14.3% 증가했습니다.

서울시 데이터전략과와 서울AI재단의 분석에 따르면 행사 기간 저녁 시간대(18~23시) DDP 일대 체류인구는 행사 직전 기간 대비 39.3% 증가했으며, 인근 상권의 일평균 카드 소비금액은 전년 동기 대비 17.5% 늘었습니다. 특히 외국인 카드 소비금액은 38.6% 증가했습니다.

서울시는 DDP 방문객의 발길이 동대문 패션타운과 신당동, 동묘 등 주변 지역의 쇼핑·외식·관광으로 이어질 수 있도록 'DDP×동대문 슈퍼패스' 등 상권 연계 프로그램을 확대할 계획입니다.

김현우 서울시 경제실장은 “K-POP의 글로벌 영향력과 서울의 매력적인 도시공간을 결합하면 도시 자체가 새로운 문화콘텐츠이자 관광자원이 될 수 있다”며, “DDP 일대를 엔터테인먼트사와 함께하는 K-POP 프로모션의 대표 거점으로 활성화하고, 이러한 협력 모델을 서울 전역으로 확대해 글로벌 팬들이 서울을 찾고 머무르는 새로운 관광 수요를 창출하겠다”고 말했습니다.

• 행사명: 아이브(IVE) 컴백 프로모션 'DIVE IN TO LIGHT'

• 장소: 동대문디자인플라자(DDP)

• 행사기간: 2026. 10. 19.~11. 30.

• 홍보부스: 2026. 10. 19.~11. 1. / 17:30~23:00

• DDP 공식 누리집

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