최근 온라인 유통 전환과 AI 기술 도입이 가속화되면서 우리 K-패션 브랜드 간의 경쟁이 참 치열해지고 있습니다. 이러한 변화 속에서 서울시가 무신사와 힘을 합쳐 올해 K-패션 유망 브랜드 100개사를 집중적으로 육성하고자 합니다.

동대문 도매상인부터 신진 디자이너까지, 대상에 따라 판로·마케팅·제조·AI 콘텐츠 제작을 맞춤형으로 연계 지원해 영세 브랜드의 온라인 시장 진입 장벽을 낮추고 실질적인 매출 성장을 이끌어낼 계획입니다.

 

■ K-패션 브랜드 육성 사업의 배경

한국콘텐츠진흥원의 ｢2024 디자이너패션 산업 현황조사｣에 따르면, K-패션의 주요 매출 채널이 온라인 플랫폼 중심으로 이동하며 이제 온라인 유통은 브랜드 성장의 핵심 경로가 되었습니다. 하지만 우리 주변의 많은 디자이너 브랜드는 업력 5년 미만의 소규모 구조여서 브랜딩, 마케팅, 이커머스 전환을 동시에 추진하기에는 현실적인 부담이 큰 상황입니다.

또한 AI 기반의 디자인이나 촬영 기술이 대기업 중심으로 빠르게 확산되면서, 중소·영세 브랜드는 기술 도입 정보나 비용 부담 때문에 디지털 전환 격차가 벌어지고 있는 실정입니다.

 

■ 2026년 ‘서울패션허브 동대문 K-패션 브랜드 육성 사업’ 모집 안내

이러한 산업 환경 변화에 대응하여, 서울시는 동대문 기반 브랜드의 체질 개선과 경쟁력 강화를 목표로 이번 사업에 참여할 유망 브랜드 100개사를 2월 9일(월)부터 27일(금)까지 모집합니다.

‘서울패션허브’는 동대문 거점의 서울 패션산업 종합 지원 플랫폼으로서, 브랜드 육성부터 판로 다각화, 디자이너와 우수 봉제업체 간 일감 연계까지 아우르며 지속 가능한 패션 생태계를 구축하는 데 핵심적인 역할을 수행하고 있습니다.

 

■ 지난 사업의 성과와 올해의 변화

서울시는 지난해에도 우수한 디자인 역량을 갖춘 동대문 상인과 신진 디자이너 브랜드 90개사를 선정해 지원했습니다. B2B 수주 전시회, 서울패션페스타, 성수·한남 릴레이 팝업스토어, 라이브커머스 판매 지원 등 온·오프라인 전방위 판로를 지원한 결과, 총 42억 원 이상의 매출 성과를 거둔 바 있습니다.

올해는 이러한 성과를 바탕으로 지원 대상을 100개사로 확대하고, 아래와 같이 3개 유형으로 세분화한 맞춤형 성장 프로그램을 본격적으로 가동할 예정입니다. 특히 무신사 등 민간 플랫폼과의 협업을 강화하고, 첨단 AI 기술을 접목해 지원의 실효성을 높이는 데 주력하겠습니다.

 

■ 브랜드 특성별 ‘3개 맞춤형 육성 체계’ 안내

① 동대문 도매 브랜드 : 상품 경쟁력 강화 및 온라인 유통 전환 지원 동대문 도매상인 브랜드(30개사)를 대상으로는 패션·유통 전문가 통합 품평회, 온라인 도매 플랫폼 협업 기획전, 라이브커머스 기획·운영 교육, 국내외 인플루언서 연계 판매 등을 통해 온라인 중심의 유통 전환을 집중 지원합니다.

• 전문가 통합 품평회: 백화점 MD 등 전문가를 초청해 제품 출시 전 경쟁력을 진단하고 유통사 입점 상담을 연계합니다.

• 온라인 B2B 기획전: 동대문 대표 도매 플랫폼과 협업해 국내외 바이어 대상 기획전을 개최합니다.

• 실습 중심 교육: 도매상인이 직접 소통형 판매자로 성장하도록 라이브커머스 기획부터 운영까지 교육합니다.

 

② 신진 새싹 브랜드 : 기초체력 강화 및 국내외 판로 진출 기반 확보 신진 디자이너 브랜드(40개사)를 대상으로는 전문가 밀착 컨설팅, 시제품 개발, 국내외 지식재산권(IP) 확보 등을 지원합니다.

• 맞춤형 컨설팅: 브랜딩·경영·마케팅 중 취약 분야를 진단해 현장 밀착형으로 지원합니다.

• 시제품 개발: 우수 봉제 장인과 연계해 디자이너의 아이디어가 제품으로 구현되도록 제작비를 지원합니다.

• 지적재산권 확보: 해외 시장에서의 무단 상표 선점을 예방하기 위해 상표권 출원 지원 사업을 새롭게 운영합니다.

 

③ 무신사 협력 집중성장 브랜드 : 플랫폼 인프라를 활용한 매출 성장 올해 처음으로 무신사와 협력해 30개 브랜드를 공동 선정·육성합니다.

• 민관 협력: 무신사의 플랫폼 인프라와 팬덤을 활용해 온라인 특별 기획전, 배너 광고, 오프라인 팝업스토어 운영을 지원합니다.

• 기능 분담: 서울시는 시제품 제작과 IP 출원 등 브랜드 역량 강화를 돕고, 무신사는 플랫폼 노출과 판매 성과 창출을 지원합니다.

 

■ AI 기술 접목을 통한 이커머스 진입 장벽 완화

서울시는 AI 패션 스타트업과 협력하여, 제품 사진만으로 모델 착용 이미지와 상세페이지를 자동 생성하는 기술을 도입합니다. 이를 통해 브랜드 여러분이 온라인 콘텐츠를 제작할 때 겪는 시간과 비용 부담을 획기적으로 줄여드릴 계획입니다.

 

■ 신청 방법 및 문의

참여를 희망하시는 브랜드는 아래 누리집을 통해 신청하실 수 있습니다.

• 신청처: 서울시 누리집(www.seoul.go.kr) 또는 서울패션허브 누리집(www.sfhub.or.kr)

 

이수연 서울시 경제실장은 “이제는 디자인 역량만으로 브랜드가 성장하기 어려운 시대”라며, “AI 기술과 민간 플랫폼 협업을 통해 상품 개발부터 유통, 국내외 진출까지 연계하는 강력한 K-패션 성장 지원 체계를 구축하겠다”고 전했습니다.

여러분의 소중한 브랜드가 서울과 함께 더 크고 넓은 세상으로 나아가길 진심으로 응원합니다!

 

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