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방문 외국인을 대상으로 한 '문화체험 마케팅'

수정일2014-02-03


방문 외국인 1천명에 '문화체험 마케팅'

- 올해 총 15회 걸쳐 외국인 1,000명 대상「2012 서울문화 알리기」
- 첫 대상은 뉴욕·LA 공연투어 비영리기관인 코리아소사이어티 회원 22명
   → 4/13(금) 남산한옥마을 생활풍습, 태권도 체험 등으로 우리 전통 문화 체험
- 특히 올해 여수박람회 등 맞물려 해외언론인 주 타깃, 서울 언론 노출 기회 확대
- 전통·생태·기타·K-pop’ 4가지 문화체험 아이템으로 나눠 진행
- 참가 외국인, SNS・페이스북·유튜브 통해 서울 홍보, 전세계인 서울정보 공유
- 市, 올해 참가자 1만명 돌파, 세계에 서울문화 알리는 스토리텔러 역할 지속 지원

  • 서울시가 올해 서울을 방문하는 외국인 1,000여 명에게 15회에 걸쳐 한국문화 체험기회를 제공하는「2012 서울문화 알리기」을 실시합니다.
  • 그 첫 대상은 코리아소사이어티(The korea Society)의 청소년 문화교류 프로그램인「Project Bridge」참가차 4월 5일~15일 한국을 방문하는 미국 뉴욕·LA 다민족 학생 22명입니다.
  • 코리아 소사이어티는 공연, 전시, 영화, 포럼, 출판 등을 통해 한국문화예술을 소개하는 비영리 기관으로서 매년 한국 공연예술단체의 미국 내 대학 공연장 중심의 공연투어를 진행하고 있으며, 현재 뉴욕에 본부를 두고 있다.
  • 「Project Bridge」는 1993년부터 뉴욕과 LA에 있는 다민족 학생들에게 한국을 소개하는 프로그램이다.
  • 서울시는 이들에게 4월 13일(금) 남산한옥마을에서 생활풍습이나 태권도 체험, 북촌 8경과 가회민화박물관 관람 등 우리 전통 문화를 경험할 수 있는 기회를 제공합니다.
  • 서울시는 올해 진행되는「2012 서울문화 알리기」사업을 연령별, 국가별, 계절별 코스를 달리하는 외국인 맞춤형 프로그램으로 진행, 다채로운 서울의 모습을 선보일 예정이라고 밝혔습니다.
  • 서울문화 알리기 프로그램은 전통・생태・기타・K-pop 문화체험의 4가지 아이템으로 나누어 진행되며, 시는 프로그램을 통해 서울의 매력을 해외언론인, 블로거 등에게 제공, 해외언론에 서울 브랜드 노출 기회를 확대하고, SNS 활성화시키는 등 적극적인 글로벌 마케팅을 추진할 계획입니다.

 

서울문화 알리기 프로그램 예시

1. 전통문화체험 : 경복궁, 창덕궁, 비원 등 방문 / 자수공방 등 전통문화체험
2. 생태문화체험 : 성곽길 걷기, 청계천 복원 등 생태/자연환경 체험
3. 기타문화체험 : 태권도, 서예, 김치(한식), 한류, IT 등
4. K-pop 체험 : 생방송 가요 리허설 방청 등

  • 특히, 올해는 ‘2012 여수 세계박람회’, ‘제26회 국제공연예술협회 ISPA 서울총회’ 등과 맞물려 해외언론인을 주 타깃으로 삼아 서울만의 고유한 문화 체험과 함께 교통정책 등 서울의 우수 정책을 소개함으로써 전 세계에 서울 언론 노출 기회를 확대할 예정입니다.
  • 이와 관련해 해외언론인의 관심을 끌 수 있는 남산 전기버스 탑승, 서울국제금융센터(SIFC) 방문, 서울의 최첨단 교통시스템을 체험할 수 있는 TOPIS 방문 등 기삿거리가 될 만한 현장체험도 적극 발굴해 나갈 계획입니다.
  • 시는 투어가 끝난 뒤에도 참가자를 대상으로 설문조사를 실시, 외국인들의 의견을 수렴하고 참가자들에게 지속적인 서울 정보를 제공할 예정입니다.
  • 참가자들 역시 투어 중 찍은 사진과 체험소감을 서울시가 운영하는 영문 홈페이지 및 페이스북과 유투브 등에 올려 서울 문화정보를 공유하도록 할 것입니다.
  • 시는 앞으로 이 프로그램을 통해 서울의 바이럴 마케팅(Viral marketing)을 활성화 시키고, 외국인의 서울 재방문과 소통 등을 통해 서울의 도시 브랜드 알리기에 적극 나설 계획입니다.
  • 「서울문화 알리기」사업은 지난해까지 154회에 걸쳐 유학생, 외교관, 외국 공무원, 외국인 기자단 및 승무원, 교환학생 등 총 9,350여명의 외국인에게 서울문화를 알림으로써 서울 브랜드 이미지 제고에 기여하고 있습니다.

 

코리아소사이어티 회원 <서울문화 알리기> 진행 계획(버스투어)
  • 대 상 : Project Bridge 참가자 22명
  • 일 시 : 2012. 4. 13(금), 10:00 ~ 16:00
  • 코 스 : 태권도 체험 - 북촌 8경 - 가회민화박물관
    • 태권도 체험 : 우리 전통 무술인 태권도의 기본동작 및 기본정신을 소개함으로써 태권도의 고유성과 우수성을 체험토록 함
    • 북촌 8경 : 북촌 한옥마을에서 전통한옥의 아름다움과 북촌 골목길을 구석구석 즐길 수 있는 경치가 좋은 북촌 8경을 관람
    • 가회민화박물관 : 북촌 가회민화박물관에 방문하여 민화 등이 전시된 박물관을 관람하고 참가자들이 직접 잔 받침에 민화 그림을 채색하는 체험

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  • 담당부서 경제진흥실 국제협력과
  • 문의 3707-9605
  • 작성일 2012-04-16

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