서울시는 시민과 국내외 관광객이 서울의 뷰티·패션·웰니스·문화와 여가를 한자리에서 경험할 수 있는 '뷰티풀라이프인서울(BLS: Beautiful Life in Seoul)'을 8월 22일(토)부터 25일(화)까지 4일간 DDP(동대문디자인플라자) 일대에서 개최합니다.

이에 앞서 서울시는 8월 6일(목)부터 주요 체험 프로그램의 사전 참가자 모집을 시작합니다.

달라지는 서울 여행, '서울 사람처럼 살아보기'

외국인 관광객의 서울 여행은 대표 관광지를 둘러보는 방식에서 벗어나, K-뷰티를 체험하고 서울 시민이 즐겨 찾는 카페와 거리, 상점을 방문하는 방식으로 그 형태가 달라지고 있습니다.

• 올해 상반기 서울을 찾은 외국인 관광객은 823만 명을 기록했으며, 이들의 카드 소비액은 5조 6,172억 원으로 역대 최대치를 기록했습니다.
• 관광객 수는 전년 대비 21.3% 증가한 반면, 카드 소비액은 56.8% 증가해 1인당 소비 규모가 크게 확대됐습니다.
• 특히 쇼핑(46.4%)과 의료·웰니스(24.4%) 소비가 전체의 70.8%를 차지하며, 직접 경험하고 소비하는 '체험형 소비'가 서울 관광의 새로운 흐름으로 자리 잡고 있습니다.
• 서울은 미국 여행매체 '더 트래블지'가 선정한 '가장 선호하는 해외도시'에서 2022년부터 2025년까지 4년 연속 1위를 차지한 바 있습니다.

서울시는 이러한 변화에 맞춰, 서울 시민이 일상에서 즐기는 뷰티·패션·웰니스·문화와 여가를 하나의 관광 콘텐츠로 재구성한 새로운 라이프스타일 축제 'BLS'를 마련했습니다. 그동안 뷰티, 패션, 디자인 등 분야별 행사는 개별적으로 열려왔지만, 서울의 다양한 라이프스타일을 한 공간에서 종합적으로 경험할 수 있는 행사는 이번이 처음입니다.

체험형(B2C)과 비즈니스(B2B)가 함께하는 축제

BLS는 서울의 대표 뷰티 행사인 '서울뷰티위크'를 중심으로 패션, 웰니스, 디자인, 엔터테인먼트, 지역상권 콘텐츠를 결합한 체험형·체류형 라이프스타일 축제입니다.

• 행사는 DDP 실내외 12개 공간에서 총 14개 프로그램으로 운영됩니다.
• 시민과 관광객이 직접 참여하는 체험형(B2C) 프로그램과, 기업 및 해외 바이어가 참여하는 비즈니스(B2B) 프로그램이 함께 운영됩니다.
• 전시를 관람하는 데 그치지 않고, 시민과 관광객이 직접 참여·체험·소비하는 체류형 축제로 기획됐습니다.

[프로그램 소개] 서울의 낮과 밤을 모두 경험하는 다섯 가지 테마

낮에는 K-뷰티와 웰니스, 디자인 등 서울의 라이프스타일을 체험하고, 저녁에는 러닝과 공연, 패션·먹거리 마켓 등을 즐길 수 있도록 구성했습니다.

나를 꾸미는 서울
서울뷰티위크(사전신청)에서는 K-뷰티와 의료·웰니스 분야의 최신 제품과 서비스를 체험할 수 있습니다. 서울뷰티포럼(사전신청)에서는 K-뷰티 트렌드와 산업의 미래를 주제로 시민과 전문가가 소통하며, K-스타일링 체험(사전신청)을 통해 자신에게 어울리는 K-뷰티 스타일을 찾아볼 수 있습니다.

움직이는 서울
DDP 런더핏(사전신청)과 애슬레저 콘텐츠(사전신청)를 통해 MZ세대의 건강한 여가문화와 서울의 액티브 라이프스타일을 직접 체험할 수 있습니다.

쉬어가는 서울
힐링 in DDP(사전신청)에서는 명상과 다도 등 웰니스 프로그램을 통해 바쁜 도시 일상 속 새로운 휴식 문화를 경험할 수 있습니다.

취향을 발견하는 서울
DDP 디자인 북페어(사전신청)에서는 디자인과 독립출판사를 중심으로 서울의 감성과 취향을 만날 수 있으며, 패션·로컬 브랜드 마켓에서는 서울의 소비문화를 경험할 수 있습니다.

밤까지 즐기는 서울
썸머서울콘의 대표 프로그램인 '야간힙합파티'를 비롯해 시민 참여형 공연, 패션·먹거리 마켓, 동대문 상권 프로그램 등을 통해 서울의 여름밤을 다채롭게 즐길 수 있습니다.

시민 문화축제이자 글로벌 비즈니스 플랫폼

BLS는 시민과 관광객이 즐기는 문화축제인 동시에, 서울의 라이프스타일 산업이 세계와 만나는 비즈니스 플랫폼으로 운영됩니다.

• 시민과 관광객은 최신 K-뷰티와 라이프스타일 콘텐츠를 직접 체험하고 소비할 수 있습니다.
• 국내 기업은 해외 바이어와의 비즈니스 상담과 글로벌 네트워크를 통해 해외시장 진출 기회를 넓힐 수 있습니다.
• 행사장인 DDP에 머무는 데 그치지 않고, 패션마켓·먹거리 콘텐츠·'슈퍼패스 뷰티코스' 등을 통해 동대문 상권까지 방문과 소비가 이어지는 지역상생형 축제로 운영할 계획입니다.

사전예약 안내 (8월 6일 목요일부터 시작)

서울시는 8월 6일(목)부터 시민과 국내외 관광객을 대상으로 주요 체험 프로그램의 사전 참가자를 모집합니다.

• 사전예약 대상: 서울뷰티위크 전시관람, 서울뷰티포럼, 애슬레저 특별강연, DDP 런더핏, 힐링 in DDP, DDP 디자인 북페어 북토크 등
• 신청 방법: 행사 누리집에서 원하는 프로그램을 선택해 신청
• 자세한 내용: 프로그램별 운영 일정, 참여 방법, 예약 가능 인원 등은 행사 누리집(https://seoulbeautyweek.or.kr)에서 확인 가능합니다.

이 외에도 썸머 서울콘 야외 힙합공연, 패션·먹거리 마켓, DDP 북페어 전시 관람 등은 별도의 사전예약 없이 행사 기간 동안 누구나 자유롭게 참여할 수 있습니다.

서울시 창조산업기획관은 "이제 서울의 매력은 명소를 둘러보는 관광을 넘어 시민들의 일상과 취향을 직접 경험하는 데까지 확장되고 있다"며, "'뷰티풀라이프인서울'을 통해 시민과 국내외 관광객이 서울만의 뷰티와 패션, 웰니스, 문화와 여가를 직접 경험하며 서울에서만 가능한 특별한 하루를 보내시길 바란다"고 말했습니다.