- 올해 동대문 상인·디자이너 90개사로 참여대상↑…국내외 바이어와 수주 상담 기회도 제공

- 3.17(월)까지 참여기업 모집…서울시 누리집 등에서 신청

- 시, “경쟁력 있는 동대문 K-패션 지속 발굴해 동대문 패션 상권 활성화에 힘쓸것”

“30년 동안 도매만 한 제가 브랜드를 만들게 될 줄은 상상도 못 했네요. 사실 이전에도 공공사업을 경험해봐서 큰 기대는 없었는데, 이번엔 완전히 달랐네요. 이번 기회를 잘 살려 국내외 시장까지 진출하는 패션 브랜드로 키워볼 겁니다”

<이태혁 ‘신디앤케이트’(여성복 브랜드) 대표>

□ 서울시가 소비 트렌드 변화와 초저가를 내세운 중국산 원자재로 인해 침체기를 겪는 동대문 패션 상권을 살리는 데 두 팔을 걷고 나섰다.

□ 동대문의 패션 상인과 디자이너에 대한 브랜딩부터 판로개척까지 지원하는 육성사업과 함께 동대문 상권 소비 활성화를 돕는 수주전시회도 ’25.3.25~5.8(45일간) 내 DDP(이간수문전시장)에서 개최한다.

□ 1990년대 ‘패션 1번지’로 불리며, 2000년대 초반까지 국내 패션 산업의 성장을 이끌었던 동대문은 최근 온라인으로 확대된 소비 트렌드 변화와 중국산 원자재 공습 등으로 손님들의 발길이 점차 뜸해지면서 활기를 잃어가고 있다.

 ○ 시는 최근 일련의 상황에도 도매 패션에서 국내 제조의 강점과 독창적이고 감각적인 디자인 경쟁력을 가지고 있어 여전히 많은 해외 큰손 바이어가 동대문을 찾고 있는 만큼, 이러한 동대문만의 강점을 살려 ‘K-패션의 중심’ 동대문으로 재도약할 수 있도록 지원한다는 목표다.

□ 이에 시는 △브랜딩 런칭 및 강화 코칭 △시제품 제작 지원 △파워셀러 인플루언서 연계 홍보 및 판매 △국내외 바이어 초청 수주전시회 참여 등 브랜딩 강화 코칭부터 온･오프라인 판로 개척까지 다각적으로 지원하는 ‘동대문 K-패션 브랜드 육성’ 시범 사업을 올해부터 본사업으로 추진한다.

 ○ 앞서 시는 동대문 패션 상인과 디자이너 등 이해 관계자들과의 간담회를 통해 자체 브랜드 런칭에 대한 절실함을 확인했고, 그러한 수요를 토대로 선정한 동대문 패션 상인 기업 16개사를 대상으로, 지난해 9월부터 3개월간 서울패션허브에서 ‘동대문 K-패션 브랜드 육성 시범 사업’을 진행했다. 이후 전문가의 브랜드 역량 강화 코칭을 거쳐 국내외 바이어를 초청한 수주 전시회('24.12.18 ~'25.1.31, 45일간)를 열어 현장 수주액 7억 원의 성과를 거뒀다.

 ○ 이외에도 동대문에서 브랜드를 런칭한 선배 상인들의 성공 노하우 및 인사이트를 공유하는 ‘장사의 신’ 지식 콘서트('24.12.18.~19)도 개최했다. 아울러, 상인들의 요청으로 숏폼 콘텐츠 제작 및 라이브커머스 방송 기획 실습 등을 배울 수 있는 디지털 마케팅 교육도 진행했다.

□ 브랜드 컨설팅부터 시제품 개발, 수주전시회까지를 전문가가 지원하는 서울패션허브 프로그램을 통해 단순 도매상을 벗어나 자체 패션 브랜드를 런칭하는 업체로까지 성장시켜 동대문 패션 상권에 활력을 불어넣겠단 취지다.

□ 아울러, 시는 올해 본사업 참여자를 디자인 경력이 있는 동대문 패션 상인과 디자이너 총 90개사(도매상인 50, 디자이너 40)까지 대상을 대폭 확대해 3.25~5.8(45일간) 동안 DDP(이간수문전시장)에서 ‘동대문 K-패션 수주전시회’를 개최할 계획이다.

 ○ 참가를 희망하는 동대문 K-패션 상인과 다자이너는 오는 3.17(월)까지 모집할 예정이다.

□ 최종 선정된 동대문 K-패션 상인과 다자이너는 중국, 일본, 동남아 등 해외 큰손 바이어와 롯데, 현대 백화점 등 국내 유통사 약 80명의 국내외 바이어와 수주 상담을 받을 수 있게 된다.

 ○ 또한, 글로벌 인플루언서 등과도 협력해 K-패션을 홍보하고 라이브커머스 판매를 진행하는 등 해외 신규 소비자들을 사로잡을 예정이다.

□ 이외에도 수주전시회에 참가하는 상인과 디자이너는 ‘작년 브랜드 육성 프로그램’에 참여했던 선배들, 패션 전문가들과의 네트워킹의 시간을 가지며 전문가로부터 브랜드 코칭도 받을 수 있다.

□ ‘동대문 K-패션 브랜드 육성 사업’에 참여하기를 희망하는 브랜드는 서울시 누리집(www.seoul.or.kr) 고시공고와 서울패션허브 누리집(www.sfhub.or.kr) 에서 제출서류양식을 내려받아 작성 후 신청하면 된다.

□ 주용태 서울시 경제실장은 “최근 3高 시대의 어려운 경제 여건과 중국 시장의 무차별적인 공세로 동대문 패션 상권이 어려움을 겪고 있지만, 동대문 패션은 여전히 국내 제조의 강점과 감각적인 디자인 및 뛰어난 품질로 글로벌 시장에서의 높은 성장 가능성을 갖고 있다”며, “경쟁력 있는 동대문 패션상인과 디자이너들의 많은 참여를 바란다”고 말했다.

<지난해 동대문 K-패션 브랜드 육성 시범사업> 참여 소감